关于快消品牌的陨落与重生

 新闻资讯     |      2021-09-11 23:13

关于快消品牌的陨落与重生

五年前,一阵“快时尚”的风潮在我国市场上掀起了一波巨浪,而这些快时尚品牌们无论如何都想不到五年后的今天,他们的命运正在被篡改。

风风火火的快时尚:

快时尚作为时代发展的催生物,在当下信息爆炸的社会环境里,越来越成为人们生活中不可或缺的一部分。

“快时尚”,即“快速时尚”,这一词源于20世纪的欧洲,也称“Fast Fashion”,整个行业因具有明显的“快、准、狠”特点而快速发展于我国市场。其制衣生产速度迅速、衣物款式时尚、价格亲民、性价比高、产品丰富多样,极大地激发了消费者的兴趣。

快时尚近年来在中国的热度究竟有多高?其受欢迎的程度曾一度让从来不屑于“快时尚”的奢侈品都希望自家门店能够与其靠拢,以获得人流量。

关于快消品牌的陨落与重生

而作为快时尚老大的ZARA更是在全球都“混”得风生水起,88 个国家、6500 家店铺。游走于中国的大街小巷你都能迅速捕捉到那标志性的“黑白”配色。店内平均每周上新两次,T台上最新的流行趋势你也能在店内迅速捕捉,这让ZARA 及其母公司 Inditex 集团成为全球最大的服装零售业公司,而根据2016年数据,其创始人Amancio Ortega净资产达到了795美元,已经超过比尔盖茨成为世界上最富有的人。这也证实了快时尚在当下全球时尚市场上的“霸主”地位。

展开全文

快时尚:好景不长

然而好景不长,快时尚今天在中国的发展越来越背离了正轨,其生存状况已大不如从前、销售额也随时面临着危机,像ZARA、H&M、GAP、FOREVER 21、NEW LOOK这样的快时尚品牌慢慢在中国市场表现出“水土不服”。

关于快消品牌的陨落与重生

日前,forever 21在其官网发布通告称,中国官网将暂时关店,4月29日前的订单可在5月7日前申请退款。同时,其天猫旗舰店也于4月29日停止运营。线上门店关闭的同时,forever 21线下门店也开始甩货清仓。

关于快消品牌的陨落与重生

此前的2018年10月,英国高街服饰品牌零售商Newlook宣布退出中国市场;同年11月1日,TOPSHOP在其天猫旗舰店发布通告,称因国际业务运营策略调整,“TOPSHOP天猫旗舰店将于近期关店酒席礼仪,即日起全店清仓,非质量问题不退不换。”

2017年的2月7号,在成都被称为“中国区最大旗舰店兼首家形象店”的 Zara 关了门

而还没有面临“关门”问题的H & M虽然销售规模仍位居第一,但其增速已经明显落后同阵营企业,其利润增长情况在2017财年下滑了13%。

关于快消品牌的陨落与重生

据TalkingData《2017年快时尚行业热点报告》,UNIQLO优衣库、H&M和GAP均面临销售增长放缓的压力:从2014年到2016年这三个品牌在大中华地区的销售业绩表现来看,无疑都遇到了销售增长瓶颈。如何继续巩固市场地位、获得更多用户,以及产生更大销售收入,等成为快时尚品牌需要解决的实质问题。

快时尚“大溃败”

原本风风火火的快时尚如今进入“寒冬”,在快时尚如火如荼地发展之中,粟酒,其背后地阴暗面也逐渐显露出来。

1.消费人群:

关于快消品牌的陨落与重生

据腾讯数据实验室发布的《2018服装消费人群洞察白皮书》,上坪粟酒,生活在一、二线城市,爱美、爱社交的30岁以下职场男女,是快时尚的主力消费人群。从消费者的角度分析,服装、零售行业专家马岗认为,连平粟酒,Forever 21这类“快时尚”品牌退市与消费者的转变有着很大的关系。“快时尚”兴起时受众大多是70、80后,如今已过去十多年,这是两个不同的阶层,消费从品牌营销驱动转变为消费者驱动。90后、00后等新生代成为服饰主力消费人群。而这些快时尚品牌对市场不了解、对消费者不了解,是无法生存下去的。