聚焦年轻人消费观:年轻人消费,你看懂了吗?

 新闻资讯     |      2021-10-10 23:16

聚焦年轻人消费观:年轻人消费,你看懂了吗?

 

  每年10月底至11月初,浙江省嘉兴市嘉善县西塘都会举办西塘汉服文化周活动。在2020年第八届西塘汉服文化周上,年轻的汉服爱好者正在拍照。
  周 围摄(人民视觉)

 

聚焦年轻人消费观:年轻人消费,你看懂了吗?

 

  11月25日,在位于重庆市沙坪坝区的一家商场,两头由数千只气球组成的“大象”吸引了年轻消费者前来打卡。
  孙凯芳摄(人民视觉)

 

聚焦年轻人消费观:年轻人消费,你看懂了吗?

 

  1月11日,两个姑娘在山东烟台大悦城商场购物。
  唐 克摄(人民视觉)

 

  一代代年轻人总是引领消费风潮。而眼前的“95后”“00后”们,在“买买买”的同时,更给许多围观者留下大大的问号。

  为什么他们一边不惜大价钱买绝版球鞋、奢侈美妆,粟酒,一边又热衷拼单、拼购,几块钱的配送费能省就省?说热衷享受吧,他们的确更爱旅行、爱休闲、爱下午茶,但在互联网上乐此不疲地“砍价”“盖楼”中也总有他们的身影。他们习惯在社交媒体、视频、直播上被“种草”,但敏锐的商家又发现他们其实最爱比价、浏览下单转化率更低。

  类似现象就这样共同生长在这群年轻人的消费世界中,难以被简单定义,那么,酒席礼仪,我们究竟该如何理解?

  

  一边舍得花钱,一边能省就省

  “种草”一个多月,“00后”大学生阿年下决心购买一款最新的苹果电子产品,虽然跟父母打了招呼,但私下里,她凭着日常生活费也攒够了这笔支出。“能省就省,省下来的钱也不存,就去买自己喜欢的东西。”

  身边的朋友也都有类似的特征,“有喜欢的东西,或者为了变美,或者为了追求潮流,或者因为身边的人都有,都会愿意去购买。”阿年说,有一次,一名同学为了省钱买任天堂的游戏机,一个月的生活费只花了几百元。

  有的还是学生,有的初入职场,虽然手中的可支配收入并不多,但敢花敢买,这成为“95后”“00后”身上的一大特征。在互联网的衬托下,他们的消费行为也构成了万花筒般的多元景象。

  如果用传统的眼光来看,一方面,是舍得花钱。

  盲盒、球鞋、潮玩、手办、电竞……这些“烧钱”的项目,消费主力正是年轻人。数据显示,“95后”占了盲盒消费用户的近四成,其中8.6%的用户可以接受盲盒单价在千元以上。

  买大牌也不“手软”。易观联合苏宁易购发布的《95后年轻人群消费趋势洞察2020》显示,“95后”占中国线上奢侈品消费者的59%,“95后”奢侈品消费者中约一半在奢侈品上年花费超过5万元。海蓝之谜、宝格丽、爱马仕、雅诗兰黛等是苏宁易购“95后”用户消费增速最快的奢侈品品牌。

  “几百上千的东西的确是说买就买”“感觉几百块钱不算大开销了”,采访中,好几名“95后”表达了相似的观点。

  另一方面,却热衷省钱。

  “95后”消费中也很精打细算,选购商品时喜欢多方比价,浏览—下单转化率明显低于其他年龄段的用户,酒席礼仪,而且“95后”用户在拼购、社交电商等省钱模式参与度也较高。每逢电商大促时,各类“砍价”“盖楼”等花式繁多的优惠活动中,年轻人也是主力。

  不想花的钱,也是能省就省。在多个“95后”“00后”聚集的微信群里,记者看到,除了交流兴趣爱好,最常见的就是借视频会员、外卖拼单、“砍”优惠之类的信息,“薅羊毛”成为消费的小乐趣。

  这看起来似乎费时费力,但他们不这样认为。“配送费和一些小支出当然能省就省。外卖软件有时候叠加银行卡优惠,天天有红包就非常划算。熟悉了也就费个一分钟时间,从资本手里拿回自己的钱谁会不开心呢?”“95后”上班族张涵说。

  “消费理念复杂多样,看似矛盾却实际精明。”相关报告这样总结“95后”人群的消费。

  或许有人会问:这花钱的和省钱的是同一拨人吗?记者把问题抛给多名“95后”“00后”。他们的回答高度相似:“的确贴合身边不少人。”可以确定的是,这样的两极特征共存于年轻消费群体中间。

  为所爱买单,突出个性标签

  如果“精明”仍然是年轻人消费的底色,那么,从“斤斤计较”地省钱到“一掷千金”地花钱,中间的驱动力是什么?

  “为所爱买单。”从年轻人、分析机构、品牌商家那里,会得到一致的回答。只是,这个“所爱”已和其他年龄段消费者呈现明显差异。